 Продолжаем смаковать парадоксы Ивент Маркетинга
То, что Вы прочтете прямо сейчас, прямо вытекает из сказанного выше и вызовет неоднозначную реакцию среди отечественных специалистов, но при этом является очевидной истиной для западных:
Ивент маркетинг (маркетинг событий) на 100% принадлежит к сфере Public relations (связей с общественностью).
Объяснение здесь очень простое: в современном мире, событие, о котором не говорят, не состоялась. (Всем хочется, чтобы об их мероприятия говорили как можно лучше и как можно дольше. Причем говорили все - и СМИ, если их приглашали, и все, кто был на события с обслуживающим персоналом включительно).
Если более детально: одной из очевидных преимуществ ивент маркетинга является осуществление личного контакта аудитории не только с брендомпродуктом (то же достигается и другими средствами BTL), но и непосредственный контакт с представителями бренда (а не с наемными промоутерами или консультантами). Добавьте сюда продолжительность контакта и создание комплекса эмоциональных переживаний, непосредственно связанных с брендомпродуктом - на выходе получаем установления связи между брендом и аудиторией, т.е. так или иначе выходим на связи с общественностью.
При этом не надо забывать о том, что PR является понятием намного шире, чем мероприятия для прессы или публикация материалов в СМИ. Уверена, что все PR-специалисты согласятся с тем, что корпоративная новогодняя вечеринка или инсентив для бизнес-партнеров, безусловно, являются средствами внутреннего и корпоративного PR.
|
