 Наружная реклама, или креатив «на столбах»
Уже сегодня рынок настолько насыщен современными рекламными коммуникациями, что ему давно тесно в рамках традиционных пространств.
Тренды начинают охватывать не только содержание рекламных макетов, но и конструкции. И если наружная реклама за границей рвется в реальный мир, становится частью предметного окружения, чтобы стать еще ближе к потребителю, физически «дотронуться» до него, эмоционально воздействует, активно привлекает внимание элементами большей динамики, вовлекает в игру использованием последних технологий, то у нас в основном наблюдаешь стандартную «рекламу на столбах», не считая усилий нескольких крупных рекламодателей, позволяющих себе играть формами, пускать в ход нестандартные ходы.
Что касается мировых тенденций в данном направлении, таких как добровольное общение аудитории с рекламой (а не наоборот), крушение всяких границ для рекламы (сегодня бренды достают потребителя где угодно и когда угодно), старание брендов стать потребителю другом (вести себя ненавязчиво, но интересно, инициируя диалог) и так далее, то они начинают наблюдаться и у нас, но, пока еще, в слабовыраженном варианте.
|
