 Основной вопрос СОВРЕМЕННОСТИ: ГДЕ БРИФ?
Основной вопрос СОВРЕМЕННОСТИ: ГДЕ БРИФ?
Правильно поставленная задача - 50% успеха. Ивент маркетинг - не шоу-бизнес.
Итак, мы договорились о том, что ивенты является инструментом PR. А что главное в PR? Создание положительного (правильного) имиджа бренда (компании продукта) и закрепление его в сознании целевой аудитории широкой общественности. Именно это в широком смысле и имеет целью любое мероприятие (если, конечно, это не акция "черного" PR, когда все делается для достижения противоположного результата).
Также очевидно, что у каждого конкретного мероприятия какая-то совершенно конкретная цель. Например, презентация нового продукта, привлечение новых клиентов, информирование общественности об открытии филиала, учреждения новой компании, подведение итогов работы за год, празднование профессионального праздника .... Так же понятно, что мероприятие должно стать органичным продолжением общей маркетинговой стратегии компании бренда. Вы не нашли для себя ничего нового в этом абзаце, не так ли?
Почему же тогда во множестве брифов на проведение мероприятия, вместо четкой и конкретной постановки четкой и конкретной цели, сотни ивент-менеджеров видят или слышат: "У нас здесь будет презентация, корпоратив, пресс-конференция, вручение наград. Предложите нам классное место, крутого ведущего, звезду и меню ", или такое:" Нам срочно нужен сценарий тематической вечеринки. "При чем тут маркетинг? Где здесь PR?
|
