Сегодня стала намечаться тенденция выведения рекламы из общего блока, общей массы сливающейся в голове (по окончании блока невозможно вспомнить что было в начале – то есть эффекта нет ни для рекламодателя ни для потребителя). Силы креаторов направлены на то, чтобы каким-то образом индивидуализировать рекламу - разместить ее внутри ткани самого телевидения.
Это не так сильно раздражает, и органично ложится как способ применения рекламируемого продукта. К примеру, если любимый герой телесериала постоянно использует тот или иной продукт, то это непременно должно отложиться в мозгу.
Реклама все более становится в интересах потребителя. Ее воздействие будет смягчаться и направляться исключительно на положительные эмоции.
Мировые тенденции по изменению сознания населения в сторону экологичности, здоровья, здорового образа жизни, доходят и до нашей телевизионной рекламы, так как информационное пространство едино. Поэтому рекламодатели стараются смещать акценты в сторону пользы.
Если это продукты питания или косметические средства, в контекст стараются подложить мысль о том, какая польза получается при употреблении данного продукта. При этом со стороны контролирующих органов огромное внимание уделяется тому, чтобы рекламодатель не перешагивал планку дозволенного.
Если бы этого внимания не было, реклама уже зашкаливала бы о том, что потребитель рекламируемого продукта был бы всегда молодой, красивый и здоровый. Но эти ограничения одновременно сдерживают напор креатива. |
Тенденция выведения рекламы из общего потока рекламной массы